JURNAL MANEKSI
Vol 7, No 2 (2018): JURNAL MANEKSI

Pengaruh Ketersediaan Uang dan Konsumsi Hedonis terhadap Pembelian Impulse produk ole-ole khas Kota Ambon


GOMIES, STEVANUS JOHAN, Tamalene, Abdul Haris, Pattipeilohy, Victor Ringhard



Article Info

Publish Date
13 Dec 2018

Abstract

Pembelian impulse merupakan salah satu perilaku pembelian yang penting untuk dipahami oleh para produsen atau pelaku usaha retail dalam rangka menetapkan strategi pemasaran karena dapat meningkatkan jumlah omzet penjualan dan laba. Pembelian impulse tanpa disadari sering dialami oleh semua konsumen tanpa membedakan umur, budaya, pekerjaan, maupun tingkat pendapatan.Tujuan dari penelitian saat ini adalah untuk menguji pengaruh secara langsung variabel ketersediaan uang dan konsumsi hedonis terhadap perilaku pembelian impulse khususnya produk ole-ole khas Ambon yang biasanya saat dibeli telah direncanakan sebelumnya oleh pelanggan. Penelitian saat ini melibatkan 100 orang responden yang dijadikan sampel. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampel, dengan teknik analisis adalah regresi berganda.Hasil penelitian menunjukan bahwa  konsumen yang merasa meampu untuk berbelanja karena memiliki uang yang merupakan representasi dari variabel ketersediaan uang dan selalu merasa ingin tahu terhadap suatu produk yang merupakan representasi dari variabel  konsumsi hedonis mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulse produk ole-ole khas Ambon.Kata kunci: Ketersediaan Uang, Konsumsi Hedonis, Pembelian Impulse


Copyrights © 2018






Download : Full PDF (308.863 KB)
Original Source : http://ejournal-polnam.ac.id/index.php/JurnalManeksi/article/view/192
Google Scholar : Check in googleschoolar

Journal Info

Abbrev

jurnalmaneksi

Publisher

Subject

Arts and Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Description

Jurnal MANEKSI adalah jurnal yang mempublikasikan tentang bidang ilmu yang berkaitan dengan akutansi dan manajemen, terbit secara berkala dua kali dalam setahun (Juni dan Desember). ISSN (Cetak) : 2302-9560, ISSN (Online): 2597-4599 Jurnal Maneksi berisikan artikel ilmiah hasil penelitian dan ...