Aksa: Jurnal Desain Komunikasi Visual
Vol 1 No 1 (2017): AKSA: Jurnal Desain Komunikasi Visual

Persepsi Pemangku Kepentingan Eksternal Yogyakarta Terhadap Jenama “Jogja Istimewa”


Sucipto, Fentisari Desti



Article Info

Publish Date
21 Feb 2018

Abstract

Pempublikasian sebuah jenama baru dari sebuah kota memungkinkan timbulnya perbedaan persepsidari pemangku kepentingan yang berbeda. Hal ini juga terkait antara hubungan mereka dengan kota.Zenker dan Beckmann menemukan bahwa persepsi sebuah jenama tempat yang sama pada pendudukwilayah tersebut dengan non-penduduk terdapat perbedaan. Namun, penelitian mereka tidak secaradetail menggolongkan non-penduduk dan penduduk. Sehingga, penelitian ini berusaha untukmelengkapi secara lebih mendetail mengenai persepsi jenama kota dari tiga golongan. Kasus yangdipilih adalah kota Yogyakarta yang baru saja meluncurkan jenama Jogja Istimewa pada tahun 2015.Tiga golongan yang dimaksud adalah golongan asli penduduk, penduduk yang menetap sementara,dan orang yang belum pernah ke kota Yogyakarta. Penelitian kualitatif ini menggunakan metodewawancara semi terstruktur. Terdapat 3 orang dari masing-masing grup yang diwawancarai. Hasilnyaterdapat 79 kode yang direduksi menjadi 7 kode mengenai persepsi mereka : (1) keistimewaanYogyakarta, (2) ragam wisata, (3) identitas visual logo, (4) interpretasi jenama, (5) citra pendidikan,(6) kondisi perindustrian dan (7) atmosfer kota Yogyakarta. Lebih dalam lagi, semakin dekathubungan mereka dengan kota Yogyakarta, maka persepsi mereka akan semakin detail hinggamasalah yang dialami kota. Sedangkan yang belum pernah ke Yogyakarta hanya mempersepsikankota Yogyakarta sesuai stereotype kota itu.


Copyrights © 2018






Download : Full PDF (443.391 KB)
Original Source : http://jurnalaksa.stsrdvisi.ac.id/index.php/aksa/article/view/11
Google Scholar : Check in googleschoolar

Journal Info

Abbrev

aksa

Publisher

Subject

Arts and Humanities

Description

Aksa: Jurnal Desain Komunikasi Visual is a journal contains a collection of visual communication design articles, published by LP2M STSRD VISI. ISSN: 2615-1111 (online ...