p-Index From 2014 - 2019
2.122
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PRODUKTIVITAS
Muiszudin, Muiszudin
Universitas Muhammadiyah Pontianak

Published : 16 Documents
Articles

Found 16 Documents
Search

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELINDETERJEN RINSO DI KOTA PONTIANAK Lestari, Nana; Muiszudin, Muiszudin; Batubara, Santy Mayda
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (151.22 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan konsumen membeli deterjen Rinso di kota Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah metode observasi, kuesioner, dan mempelajari data-data dan informasi yang diperoleh dari PD. Andhika Primajaya dengan menggunakan skala likert dan metode penentuan sampel yang digunakan adalah metode Sampling Purposive sebanyak 100 sampel. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi sederhana.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek yang terdiri dari atribut produk, kualitas produk, kegunaan produk, pengguna, atribut organisasi, kepribadian merek, dan simbol secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasinya menunjukan bahwa citra merek memiliki pengaruh sebesar 10% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain dan hubungannya dinyatakan sangat rendah.
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MEMILIH MITRA PROTEKSI MANDIRI PADA PT. AJB BUMIPUTERA CABANG PONTIANAK Ulum, Saiful; Muiszudin, Muiszudin; Batubara, Santy Mayda
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (151.808 KB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah memilih Asuransi Mitra Proteksi Mandiri pada PT. AJB Bumiputera Pontianak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah Tahun 2015 yang memilih asuransi Mitra Proteksi Mandiri, dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana.Hasil dalam penelitian ini adalah: (1) bedasarkan Uji Koefisien Korelasi (r) menyatakan bahwa bauran pemasaran memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap keputusan nasabah memilih produk Mitra Proteksi Mandiri pada Asuransi Bumiputra, Pontianak, dan (2) bedasarkan Uji Kelayakan Model menyatakan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah memilih produk Mitra Proteksi Mandiri pada Asuransi Bumiputra Pontianak. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Nasabah, dan Mitra Proteksi Mandiri.
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MEMILIH JASA PENGIRIMAN SURAT BIASA PADA PT. POS INDONESIA KANTOR POS CABANG (KPC) KECAMATAN PEMANGKAT Ananto, Dwi; Muiszudin, Muiszudin; Maswardi, Neni Triana
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (266.385 KB)

Abstract

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas konsumen memilih jasa pengiriman surat biasa pada PT. Pos Indonesia Kantor Pos Cabang (KPC) Kecamatan Pemangkat dengan bentuk penelitian analisis deskriptif menggunakan kuesioner kemudian dianalisis dengan regresi sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang memilih jasa pengiriman surat biasa, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan syarat konsumen minimal telah menggunakan layanan pengiriman KPC PT. Pos Indonesia Kecamatan Pemangkat sebanyak 3 kali, berusia lebih dari 18 tahun dan mengirim sendiri (tanpa perantara).Hasil uji vadilitas dan reliabilitas instrumen bauran pemasaran dan loyalitas konsumen menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan dalam kuesioner dinyatakan valid dan reliabel. Hasil persamaan regresi linier sederhana adalah Y = 2,900 + 0,150 X, yang artinya apabila bauran pemasaran bernilai nol, maka loyalitas konsumen adalah sebesar 2,900 dan apabila bauran pemasaran meningkat sebesar satu-satuan, maka  loyalitas konsumen menggunakan jasa pengiriman surat biasa pada PT. Pos Indonesia KPC Pemangkat akan meningkat sebesar 0,150 satuan. Untuk hasil koefisien korelasi (r) menjelaskan bahwa nilai korelasinya sebesar 0,150 yang artinya bauran pemasaran dan loyalitas konsumen memiliki hubungan cukup rendah, sedangkan nilai dari hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,014 yang artinya pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas konsumen menggunakan jasa pengiriman surat biasa pada PT. Pos Indonesia KPC Pemangkat adalah sebesar 1,4% sedangkan sisanya yaitu sebesar 98,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Loyalitas Konsumen, PT. Pos Indonesia.
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH KAMAR STANDARD TWIN PADA HOTEL MERPATI PONTIANAK Latif, Abdul; Muiszudin, Muiszudin; Supriadi, Fenni
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (217.163 KB)

Abstract

Strategi bauran pemasaran merupakan salah satu kebijakan yang dilakukan oleh perusahaan, salah satunya oleh Hotel Merpati Pontianak, dimana kebijakan bauran pemasaran pada Hotel Merpati Pontianak dapat mempengaruhi keputusan konsumen pada Hotel Merpati Pontianak.Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen memilih kamar standard twin pada Hotel Merpati Pontianak, dengan menggunakan metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah menggunakan kamar standard twin pada Hotel Merpati Pontianak, dengan sampel sebanyak 100 responden.Hasil penelitian pada uji koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,371, nilai ini menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bauran pemasaran dengan variabel keputusan konsumen memilih kamar standard twin pada Hotel Merpati Pontianak adalah rendah karena nilai intervalnya berada di 0.200 – 0.399. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,138 atau 13,8% keputusan konsumen menggunakan kamar standard twin pada Hotel Merpati Pontianak dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran, sedangkan sisanya yaitu sebesar 86,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian.
PENGARUH KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MERK KARTU PERDANA IM3 PT. INDOSAT.TBK DI KOTA PONTIANAK Maisur, Maisur; Muiszudin, Muiszudin; Hariyanto, Dedi
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (222.462 KB)

Abstract

Perkembangan ekonomi di Indonesia didukung oleh berbagai industri, di antaranya adalah industri di bidang teknologi komunikasi. Dengan adanya teknologi komunikasi, memudahkan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan kapan saja, di mana saja, dan dari siapa saja tanpa ada batas ruang dan waktu. Aplikasi dapat dikembangkan, untuk menunjang perekonomian masyarakat, yang selanjutnya dapat mempengaruhi perekonomian negara.  Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah; untuk mengetahui pengaruh kepuasan konsumen terhadap loyalitas konsumen kartu perdana IM3 PT.Indosat,Tbk di Kota Pontianak.Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Koefisien regresi (β) bo sebesar 0,476 menerangkan bahwa apabila kepuasan bernilai 0 (nol), maka loyalitas konsumen terhadap produk kartu perdana IM3 PT. Indosat sebesar 0,476. Nilai koefisien regresi sebesar 0,875 menyatakan bahwa jika nilai kepuasan ditingkat satu satuan, maka nilai loyalitas konsumen meningkat sebesar 0,875. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar = 0,792, nilai ini menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat adalah kuat karena nilai intervalnya berada pada nilai 0.600 – 0.799. Hasil persentase koefisien determinasi (R2) diperoleh nilainya sebesar 0,628. Hal ini berarti bahwa 62,8% (1 x 0,628 x 100%) loyalitas konsumen dipengaruhi oleh kepuasan. Karena nilai koefisien determinasinya sebesar 0,628 artinya lebih mendekati nilai 1 maka dapat disimpulkan bahwa kepuasan mempunyai pengaruh yang cukup kuat terhadap loyalitas konsumen. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 0,372% (1 - 0,372 x 100%) dipengaruhi oleh  variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan pengujian hipotesis dengan Uji-F diperoleh nilai t hitung sebesar 0,205. sedangkan   F tabel diperoleh nilai sebesar 3,94 (df1= k – 1 atau 2 – 1 = 1 dan df2 = n - k atau 97 - 2 = 95). Jadi diperoleh hasil bahwa F hitung > F tabel atau (160,342 > 3,94), maka  Ha diterima dan H0 ditolak, sehingga dapat dikatakan bahwa model regresi linier sederhana dapat digunakan untuk melakukan prediksi kepuasan loyalitas konsumen kartu perdana IM3 PT. Indosat di Tbk Kota Pontianak. Kata Kunci: Kepuasan Konsumen, Loyalitas, Kartu IM3, PT. Indosat
PENGARUH USIA DAN JENIS KELAMIN TERHADAP MOTIVASI KERJA KARYAWAN TENAGA KEPERAWATAN RUMAH SAKIT UMUM DAERAH DR. SOEDARSO PONTIANAK Zulkarnaen, Mansur; Muiszudin, Muiszudin; Supriadi, Fenni
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (218.796 KB)

Abstract

Rumah Sakit Umum Daerah Dr. Soedarso dibangun sejak Tahun 1970. Pada Tanggal 10 Juli 1973 diresmikan pemakaian oleh Dirjen Pembinaan Kesehatan Departemen Kesehatan RI, yaitu Prof. Dr. Drajat Prawiranegara, saat itub angunan ± 15 % dari Master  Plan, dengan Kapasitas 60 tempat tidur dan 27 orang pegawai.Populasi dalam penelitian ini adalah 300 TenagaKeperawatan. Sedangkan sampel sebanyak 75 Tenaga Keperawatan pada RSUD Dr. Soedarso Pontianak. Alat analisis dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Ujichi kuadrat.Hasi penelitian ini dapat diketahui bahwa χ2 = 2,17 < tabel (0,05;1) = 3,41. Ini menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dan χ2 = 0,037 < tabel (0,05;1) = 3,41. Dan Ini menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa usia dan jenis kelamin tidak berpengaruh signifikan terhadap motivasi kerja Tenaga Keperawatan pada RSUD Dr. Soedarso Pontianak. Kata Kunci: Usia, Jenis Kelamin, Motivasi, RSUD Soedarso.
ANALISIS KEPUASAN MAHASISWA FAKULTAS ILMU KESEHATAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONTIANAK Yuliawati, Yuliawati; Muiszudin, Muiszudin; Yasmin, Devi
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (152.942 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kepuasan mahasiswa Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Pontianak metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif yang digunakan untuk menggambarkan sifat sesuatu yang sedang berlangsung, penelitian ini menggunakan instrument kuesioner (daftar pertanyaan) sebagai alat pengumpul data pokok. Data yang dikumpulkan disebarkan kepada 100 mahasiswa Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Pontianak.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan 5 (lima) dimensi kualitas pelayanan yang terdiri dari keandalan (Reliability), daya tanggap (responsiveness), jaminan (assurance), empati (empathy), dan berwujud (tangible). Kelima dimensi ini digunakan untuk mengetahui kepuasan mahasiswa Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Pontianak dan sebagai dasar dalam membuat kuesioner yang diukur dengan menggunakan skala Likert. Hasil dari kuesioner tersebut kemudian ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan analisis diagram kartesius.Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai kepuasan mahasiswa sebesar 3,73 dan nilai kepentingan yaitu 4,35 yang berarti nilai kepentingan lebih besar dari nilai kepuasan yang artinya mahasiswa tidak puas dengan Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Pontianak. Data diagram kartesius menyatakan bahwa dimensi keandalan, daya tanggap dan empati termasuk ke dalam Kuadran C, atributnya dalam kuadran C adalah Kesesuaian jadwal kegiatan belajar dengan kalender akademik, Kemampuan dosen dalam mengajar, dan Kemampuan karyawan / staf dalam melayani mahasiswa. Dimensi jaminan pada Kuadran B, menunjukkan indikator Fakultas yang telah berhasil dilaksanakan untuk itu wajib dipertahankan. Atribut yang termasuk dalam kuadran B adalah Kesesuaian jumlah pertemuan dengan jumlah yang di sepakati pada kontrak belajar. Dimensi pada Kuadran A menunjukkan indikator Fakultas belum melaksanakan sesuai dengan keinginan mahasiswa, atribut dalam kuadran A adalah Kesesuaian antara silabus dengan materi yang disampaikan dosen.                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Kata Kunci: Keandalan, Daya Tanggap, Jaminan, Empati, Berwujud.
PENGARUH PROFITABILITAS, LEVERAGE DAN MARKET TO BOOK RATIOS TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN MANUFAKTUR SEKTOR INDUSTRI DASAR DAN KIMIA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PER 30 SEPTEMBER 2015 Ma'rif, Muhammad Dairul; Muiszudin, Muiszudin; Hariyanto, Dedi
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (209.492 KB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Profitabilitas yang menggunakan rasio Return On Equity (ROE), Leverage yang menggunakan rasio Debt to Equity Ratios (DER) dan Market to Book Ratios (MBR) terhadap Return Saham Perusahaan Manufaktur Sektor Industri Dasar dan Kimia yang terdaftar di BEI per 30 September 2015 serta mengetahui seberapa besar tingkat Expected Return dan Risikonya per 30 September 2016. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Purposive Sampling. Berdasarkan kriteria pemilihan sampel yang telah ditentukan diperoleh jumlah sampel sebanyak 64 perusahaan. Teknik analisis yang digunakan adalah uji normalitas, regresi berganda, koefisien korelasi berganda (r), koefisien detreminasi (R2), pengujian hipotesis secara simultan dengan menggunakan uji  F dan secara parsial dengan menggunakan uji t.Hasil dari uji normalitas menunjukkan semua data yang digunakan sebagai sampel terdistribusi normal dengan asymp sig. (2-tailed) ROE 0,435, DER 0,454 dan MBR 0,461 lebih besar dari 0,05. Untuk hasil pengujian secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yaitu ROE, DER dan MBR secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Return Saham) terbukti dari nilai F hitung sebesar 0,442 serta memiliki nilai sig. sebesar 0,724 yang lebih besar dari 0,05, sedangkan untuk pengujian secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yaitu ROE, DER dan MBR tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Return Saham) terbukti dari nilai t hitung ROE sebesar 0,050 dan memiliki nilai sig. sebesar 0,961 yang lebih besar dari 0,05, nilai t hitung DER sebesar -0,710 dan memiliki nilai sig. sebesar 0,480 yang lebih besar dari 0,05 dan nilai t hitung MBR sebesar 0,379 dan memiliki nilai sig. sebesar 0,706 yang lebih besar dari 0,05. Untuk hasil uji determinasi (R2) diperoleh hasil ketiga variabel bebas yaitu ROE, DER dan MBR sebesar 0,022. Hal ini berarti bahwa pengaruh ROE, DER dan MBR hanya sebesar 2,2% terhadap Return Saham, selebihnya sebesar 97,8% Return Saham dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Kata kunci: Return On Equity (ROE), Debt to Equity Ratios (DER), Market to Book Ratios (MBR), Return Saham.
ANALISIS KUALITAS PELAYANAN USAHA LAUNDRY PADA OKE LAUNDRY DI KOTA PONTIANAK Wulandari, Wulandari; Muiszudin, Muiszudin; Hariyanto, Dedi
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (153.013 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas pelayanan jasa laundry pada Oke Laundry di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, observasi dan wawancara. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada 100 reponden yang pernah menggunakan jasa laundry pada Oke Laundry di Kota Pontianak menggunakan teknik purposive sampling. Kuesioner yang diajukan kepada responden berkenaan dengan persepsi dan harapan terhadap kualitas pelayanan usaha laundry pada Oke Laundry di Kota Pontianak menggunakan lima dimensi kualitas pelayanan, yaitu keandalan (reliability), daya tanggap (responsiveness), jaminan (assurance), empati (empathy), dan bukti fisik (tangible) dalam skala Likert yang dianalisis menggunakan analisis SERVQUAL (gap) antara persepsi dan harapan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor SERVQUAL bernilai negatif, yaitu sebesar -0,74 yang berarti kualitas pelayanan yang diberikan oleh Oke Laundry termasuk rendah atau tidak baik. Skor SERVQUAL kelima dimensi kualitas pelayanan bernilai negatif berturut-turut adalah keandalan (reliability) sebesar -0,73, daya tanggap (responsiveness) sebesar -0,87, jaminan (assurance) sebesar -0,75, empati (empathy) sebesar -0,83, serta bukti fisik (tangible)  sebesar -0,54. Hal ini menunjukkan bahwa kelima dimensi kualitas pelayanan Oke Laundry masih rendah atau tidak baik. Hasil analisis SERVQUAL terhadap 30 atribut pelayanan Oke Laundry semuanya menunjukkan nilai negatif. Kesediaan karyawan mendengarkan keluhan pelanggan merupakan atribut pelayanan dengan kualitas pelayanan buruk paling tinggi, dan lokasi laundry mudah dijangkau dan strategis merupakan atribut pelayanan dengan kualitas pelayanan buruk paling rendah. Kata Kunci: Kualitas Pelayanan, Analisis Servqual, Laundry.
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK KOPI KAPAL API DI KOTA PONTIANAK Wijoyo, Sehariyo; Muiszudin, Muiszudin; Hariyanto, Dedi
JURNAL PRODUKTIVITAS Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Produktivitas 2017
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (223.272 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan  konsumen membeli produk Kopi Kapal Api di Kota Pontianak. Penelitian ini dilaksanakan di PT. Fastrata Buana cabang Pontianak. Motode penelitian yang digunakan yakni dengan metode statistik deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan data primer dan sekunder. Teknik analisis data adalah  uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas dan uji multikolonieritas, uji statistik yaitu analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2), dan uji kelayakan model (uji statistik F) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dan signifikansi citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian Kopi Kapal Api.Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua item pernyataan dalam kuesioner yang digunakan untuk mengukur variabel citra merek (X) dan keputusan pembelian konsumen (Y) adalah valid dan reliabel. Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa model regresi sesuai asumsi normalitas dan layak digunakan. Hasil uji multikolinearitas menunjukkan bahwa variabel bebas (citra merek) yang digunakan sebagai prediktor dalam penelitian ini tidak menunjukkan adanya gejala multikolinearitas dan layak digunakan. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan persamaan : Y = 16,612 + 0,114X. Hasil analisis koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,114, artinya hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian sangat rendah. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R2 sebesar 0,003, artinya bahwa 0,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek dan sisanya sebesar 99,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model menunjukkan nilai Fhitung (1,294) < Ftabel (3,94), dan nilai signifikansi 0,258 < 0,05 (α), artinya model regresi linear sederhana tidak dapat digunakan untuk memprediksi keputusan konsumen dalam pembelian produk kopi Kapal Api yang dipengaruhi oleh citra merek. Kata kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kopi Kapal Api.