Soeheri, Soeheri
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat (LPPM) STMIK Global Informatika MDP

Published : 1 Documents
Articles

Found 1 Documents
Search

Analisis dan Perancangan Iklan Rekrutmen Mahasiswa Baru Soeheri, Soeheri; Suyanto, M.; Sofyan, Amir Fatah
JURNAL TEKNIK INFORMATIKA DAN SISTEM INFORMASI Vol 1 No 2 (2015): JATISI MARET 2015
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat (LPPM) STMIK Global Informatika MDP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Setiap tahunnya masing-masing PTS (perguruan Tinggi Swasta) selalu terjadi persaingan ditambah lagi dengan PTN (Perguruan Tinggi Negeri) dalam memperebutkan jumlah mahasiswa, agar tetap bertahan setiap PTS harus memahami hal-hal menjadi pertimbangan bagi calon mahasiswa untuk memilih perguruan tinggi (PT) dan juga akan menjadikan pertimbangan tesebut sebagai keunggulan dalam berkompetitif. Untuk itu perlu adanya alat promosi yang lebih handal dalam menjangkau khalayak ramai yaitu dengan iklan televisi. Alat promosi harus efektif menarik perhatian, mendapatkan dan mendorong minat, membangkitkan keinginan, dan menghasilkan tindakan dan hal itu bisa dilakukan dengan rumus atau model AIDCA(Attention, Interest, Desire, Conviction, Action). Outpu dari penelitian ini adalah hasil rancangan berupa vidio iklan dan hasil analisis yang bisa dijadikan rujukan bagi STMIK Potensi Utama untuk melakukan promosi. Berdasarkan rancangan yang dilakukan untuk merancangan iklan televisi perlu adanya skema maupun tahapan-tahapan , yaitu pra produksi, produksi dan pasca produksi serta kreatifitas iklan agar iklan menjadi daya tarik. Berdasarkan hasil analisi dapat disimpulkan terdapat pengaruh efektifitas Interest, Coviction dan Action terhadap iklan rekrutmen mahasiswa baru, sementara variabel Attention dan Desire memiliki pengaruh terbalik terhadap minat memilih. Hal tersebut dapat dilihat dari koefisen regresi dimana Attention dengan keofesien -0,210, interest 0,232, Desire -0,092, Conviction 0,201, dan Action 0,831. Namun secara keseluruhan variabel AIDCA dilihat dari R Square 0,653 atau sama dengan 65,3%, artinya variabel tersebut mampu menjelaskan 65,3% perubahan terhadap minat calon mahasiswa. Sisanya dipengaruhi oleh faktor diluar dari variabel yang diukur